Eins vorneweg: Es gibt nicht DAS EINE perfekte soziale Netzwerk für dich und dein Pferdebusiness. Und es gibt natürlich auch noch mehr Möglichkeiten als nur Facebook und Instagram, wie beispielsweise TikTok, Pinterest, LinkedIn oder Xing. Da Facebook und Instagram jedoch nach wie vor zu den populärsten unter den Netzwerken zählen, schauen wir uns diese heute mal genauer an. Worauf solltest du bei der Auswahl achten und welche Plattform ist die richtige für dich und dein Unternehmen in der Pferdebranche?
Zur Beantwortung dieser Fragen lassen sich im Netz zahlreiche Statistiken finden. Zu einer der bekanntesten Studien gehört die Onlinestudie der ARD / ZDF, die die Nutzung von sozialen Medien im Jahr 2022 bewertete.
Statistisch gesehen wird tatsächlich auch heutzutage und trotz der andauernd größer werdenden Konkurrenz noch immer Facebook am häufigsten genutzt, denn 35% der Erwachsenen über 14 Jahren nutzen Facebook mindestens einmal pro Woche. Natürlich sind für uns Tierunternehmer Jugendliche unter 18 Jahren nicht unbedingt die Zielgruppe, die wir erreichen wollen. Daher lohnt es sich auf jeden Fall, sich einmal die Altersstrukturen anzuschauen.
Besonders auffällig ist, dass Facebook größtenteils von anderen Altersgruppen genutzt wird wie Instagram: 47% der NutzerInnen sind 30 - 49 Jahre, 31% sind 50 - 69 Jahre. Tatsächlich ist Facebook das einzige soziale Medium, dass bei ab 50-Jährigen eine hohe Reichweite erzielt. Bist du dir also unsicher, welches soziale Medium auf Dauer das Richtige für dich ist, überlege dir doch zunächst einmal, welche Altersklasse du erreichen möchtest. Darüber bist du dir nicht so ganz im Klaren? Dann schau dir mal deine letzten KundInnen an. Wie alt waren die in etwa? Die Wichtigkeit von Facebook für die ab 50-Jährigen untermauert auch die Antwort auf die Frage„ Wenn Sie sich nun für ein einziges dieser Social-Media-Angebote entscheiden müssten: Welches dieser Angebote würden Sie weiterhin nutzen?“. Denn 69% der ab 50-Jährigen haben darauf mit Facebook geantwortet. In allen anderen Altersklassen liegt Instagram vorne. NutzerInnen bevorzugen Facebook laut der Statistik aufgrund des persönlichen Netzwerks und der Kommentarfunktion. Auf Facebook sind also die persönlichen Kontakte das wichtigste.
Ein riesengroßer Vorteil von Facebook gegenüber Instagram ist nach wie vor die Gruppenfunktion. Denn je nach Gruppenthema finden wir dort automatisch und ohne viel zu Suchen Gleichgesinnte und potenzielle KundInnen für unser Angebot.
Instagram liegt mit 31% knapp auf Platz 2 der am häufigsten genutzten sozialen Medien. Dennoch ist ist es auch hier wichtig, dass wir uns die Altersstruktur einmal genauer anschauen. Die NutzerInnen sind auf Instagram allgemein etwas jünger als bei Facebook.
74% der NutzerInnen sind 14 - 29 Jahre alt und 39% sind 30 - 49 Jahre. Instagram erreicht also eher ein jüngeres Publikum, aber dieses dafür umso effektiver. Die Altersklasse ü50 fällt hier so gering ins Gewicht, dass man sie eigentlich vernachlässigen kann. Auf die oben bereits erwähnte Frage zur Entscheidung für ein einziges soziales Medium haben 48% der 14- bis 29-Jährigen und 39% der 30- bis 49-Jährigen für Instagram gestimmt, was sich mit den Altersstatistiken deckt.
Warum sich NutzerInnen für Instagram entscheiden würden? Laut Angaben der Statistik, um Influencern, Promis und Stars zu folgen, wegen der guten Beiträge und Videos und der allgemein guten Stimmung auf der Plattform. Tatsächlich ist das hier auffällig, denn Instagram wird primär nicht als Plattform gesehen, um mit Freunden und Bekannten in Kontakt zu bleiben.
Übrigens: Der amerikanische Digitalexperte Scott Rosenberg ist der festen Überzeugung, dass sich soziale Medien immer mehr in die Richtung entwickeln werden, dass wir nur noch selten angezeigt bekommen, was unsere Freunde und Bekannte gepostet haben, und dafür vermehrt angeblich attraktive Inhalte aus der ganzen Welt - darunter fallen unter anderem die klassischen Katzenvideos. Der größte Unterschied bei den sozialen Plattformen Facebook und Instagram liegt also in der Altersstruktur der NutzerInnen. Sobald du weißt, welche Altersgruppe deine KundInnen umfasst (oder umfassen soll), weißt du auch, welche Plattform die richtige für dich ist!
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Ein Gastbeitrag von Sarah Menges - Instagram Coaching für dich und dein Pferdebusiness.
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